Nordisk ungdomskampagne
Ungdommen er en tid med drømme og muligheder. Men det er også en tid med usikkerhed, pres og store forventninger. Med en ny kampagne guider Svanemærket unge mod en mere bæredygtig livsstil med mere overskud og livskvalitet i hverdagen.
Flere varer i kurven, mere tøj i skabet, flere lag på huden, mere iskaffe i to-go-kruset, flere sko på hylden, flere hauls på tik-tok, flere snaps til streaken ...
Forbrug er blevet både underholdning og kultur, og mange unge former deres identitet gennem forbrug og stræber konstant efter ”mere” og ”flere”.
Miljø og bæredygtighed fylder til gengæld ikke meget i den unge generations hverdag. Men noget tyder på, at alt dette mere får mange unge til at føle sig mindre værd, ensomme og stressede.
For det er et enormt pres konstant at skulle iscenesætte sig selv, spotte trends, købe nyt, være online og signalere overskud. Og det efterlader ikke meget tid til at mærke efter, hvem man egentlig er, hvad man gerne vil, og hvad der virkelig betyder noget.
Fra overforbrug til overskud
Med kampagnen ”Lev rigere” ønsker Svanemærket at inspirere 15-19-årige til en mere bæredygtig livsstil, hvor de kan leve rigere ved at bruge mindre. Det gør den ved at bruge influencere, som mange unge henter inspiration fra og stoler på – og ved at møde de unge på de kanaler, hvor de unge er.
Kampagnens centrale idé er, at man kan få mere overskud, frihed og livskvalitet ved at forbruge mere bevidst og købe mindre unødvendigt. Der er derfor fokus på at vise, at et mere bæredygtigt forbrug ikke behøver at føles som afsavn, men derimod kan være det enkle og kloge valg.
På den måde forsøger kampagnen at tappe ind i de unges hverdag og sætte fokus på, hvordan en såkaldt No-Spend Challenge fx kan føre til mere tid, mere ro, færre valg, færre fejlkøb, flere penge, flere gode oplevelser og en mere unik stil. For den personlige gevinst kommer næsten altid først, når man er 15-19 år.
Kampagnen kører fra ultimo september til medio november og er støttet af Nordisk Ministerråd.
Influencersamarbejde
Svanemærket samarbejder i kampagneperioden med følgende influencere: Hircano Soares, Anna Thimgaard, Mathias Frostholm, Emma Sille Lund, Oliver Hvam og Helena Madeleine Holther Olesen.
Unge og livsstil
At leve rigere handler ikke om at have mere. Det handler om at få mere ud af det, man allerede har. Og om at bruge tid på det, der virkelig betyder noget. Svanemærket har givet en No-Spend Challenge til seks influencere og inspirerer unge til at følge trop.
Læs mere