ELSK: Svanemærket er Nordens stærkeste og mest troværdige pejlemærke

I 2013 blev det danske modebrand ELSK stiftet. Baggrunden var en passion for at skabe mode, der er lavet med omtanke, og en vision om at skabe en virksomhed, der gør en positiv forskel for modebranchen såvel som hos forbrugeren.

”Modeindustrien er i høj grad kendetegnet ved et fokus på pris og volumen. Vi vil gerne gå den anden vej. Derfor har det fra starten handlet om at skabe tøj og en virksomhed med sjæl, mening og holdbarhed – med vores værdier som fundament og en dyb respekt for naturen omkring os”, siger Lars Riis, der er medstifter og CEO i ELSK.

Certificering med Svanemærket

ELSK har fra start sat sig et ambitiøst mål om at være med helt i front for at skabe en mere ansvarlig tøjbranche. En vigtig milepæl på den rejse er kommunikation, som også er til at forstå for forbrugerne – og som der er tillid til. Derfor valgte ELSK i 2022 at få certificeret en t-shirtkollektion til mænd med Svanemærket.

”En af de store udfordringer, vi har i modebranchen, er, at det er svært at blive enige om definitioner og best practices for en mere ansvarlig tøjproduktion. Dermed bliver det også svært for forbrugerne at navigere i junglen af budskaber. Specielt fordi der er få certificeringer og mærkninger, som forbrugerne rent faktisk kender”, siger Lars Riis og fortsætter:

"Svanemærket er Nordens stærkeste og mest troværdige pejlemærke for produkter, der er udviklet med omtanke for både mennesker og miljø. Svanemærket arbejder for at mindske miljøbelastningen, og samtidig er det et vigtigt skridt i retningen mod transparens, hvorfor det også er et stærkt værktøj i forhold til kommende lovkrav – og ikke mindst til at hjælpe forbrugerne med at træffe bedre valg, når det kommer til tøj. Den høje miljøbarre og det høje kendskab har været de vigtigste årsager til, at vi har valgt at gå efter at få svanemærket en stor del af vores sortiment”.

Grønne ambitioner giver sort bundlinje

I dag er mere end 70 % af sortimentet af t-shirts hos ELSK certificeret med Svanemærket, og udvalget omfatter både korte og langærmede t-shirts til mænd, kvinder og børn. Tøjet sælges via egen webshop og gennem over 60 forhandlere på tværs af landet. Derudover har ELSK en fysisk butik i Thisted.

Og noget tyder på, at virksomhedens værdier og tilgang til tøjproduktion resonerer hos forbrugerne. Siden ELSK blev grundlagt, har virksomheden vækstet med 35-40 % årligt, og i det seneste regnskab for 2024/25 kunne ELSK fremvise det hidtil største plus i virksomhedens cirka 12 år lange historie – og en fordoblet bundlinje sammenlignet med året før.

Svanemærket understøtter fortællingen

For ELSK har Svanemærket således ikke været et mål i sig selv, men et bevis på, at virksomhedens fortælling hænger sammen med den måde, forretningen drives på i praksis. På den måde fungerer certificeringen som dokumentation for de værdier og principper, ELSK allerede arbejder ud fra, og er med til at skabe sammenhæng mellem ambitioner, handlinger og kommunikation.

“En stor del af værdien for os ligger i helheden og i den troværdighed, Svanemærket tilfører vores brand. Svanemærket underbygger hele vores historie og gør, at vi samlet set bliver opfattet som et brand, der ikke bare siger, at vi gør noget, men som reelt gør noget,” siger Lars Riis.

Svanemærket gør det samtidig lettere for ELSK at stå på mål for sine budskaber i en tid med øget fokus på greenwashing – og i en branche, hvor mange virksomheder er usikre på, hvad de må og kan sige.

“Svanemærket giver os noget at stå på. For os handler det ikke om at kommunikere mere, men om at kunne dokumentere det, vi reelt gør. Den dokumentation giver troværdighed og gør det lettere at kommunikere ansvarligt og stå på mål for vores budskaber i en tid med øget fokus på greenwashing,” slutter Lars Riis.

April 2026.