ELSK: Svanemærket understøtter hele vores fortælling

1. Hvorfor har I valgt en certificering med Svanemærket?

For ELSK har certificeringer aldrig været et mål i sig selv, men et redskab til at sikre, at virksomhedens værdier også kan dokumenteres i praksis. I en branche præget af mange mærkningsordninger og forskellige standarder har det været vigtigt for os at få Svanemærket, der både stiller høje miljøkrav og er kendt blandt forbrugerne som en stærk og troværdig certificering.

ELSK arbejder med flere forskellige certificeringer, men Svanemærket spiller en særlig rolle som overordnet pejlemærke. Certificeringen hjælper med at skabe klarhed i et komplekst landskab og understøtter ambitionen om at gøre mere ansvarlige valg lettere tilgængelige for forbrugerne.

2. Hvordan oplever I, at certificeringen bidrager til jeres kommunikation og markedsføring?

Svanemærket spiller en central rolle i vores kommunikation, fordi certificeringen underbygger hele vores fortælling. Den fungerer som dokumentation for, at vi ikke kun arbejder med ambitioner, men også med konkrete krav og handlinger. Så for os handler værdien i høj grad om helheden: At blive opfattet som et brand, der ikke bare taler om ansvarlighed, men som reelt gør noget.

3. Hvor og hvordan anvender I logoet?

Vi anvender Svanemærkets logo bredt på tværs af produkter og kanaler. Logoet bruges blandt andet på hangtags, på hjemmesiden, i nyhedsbreve og i kampagner.

Derudover indgår Svanemærket i både organiske opslag og annoncering på sociale medier samt i videoindhold, hvor vi fortæller om produkterne og arbejdet bag. Logoet anvendes også i materialer hos forhandlere for at synliggøre, at produkterne lever op til dokumenterede miljøkrav.

4. Hvordan kommunikerer I om certificeringen?

Vi kommunikerer om Svanemærket som en integreret del af brandets samlede fortælling – ikke som et isoleret salgsargument. Certificeringen bruges til at understøtte historierne om produkterne, produktionen og de valg, der ligger bag.

I kommunikationen om vores produkter har vi særligt fokus på Svanemærkets kemikaliekrav og krav til kvalitet samt konkrete fortællinger om produktionen, fx korte transportafstande og lokale leverandører. Det giver indhold og relevans i kommunikationen – uden at det bliver teknisk eller komplekst.

Svanemærket indgår løbende i kampagner, nyhedsbreve og på sociale medier, hvor vi også ser det som en del af vores rolle at oplyse og uddanne forbrugerne. En vigtig fordel er, at certificeringen gør kommunikationen mere enkel – vi behøver ikke forklare alt fra bunden, men kan lade Svanemærket fungere som et kvalitetsstempel, der allerede signalerer ansvarlighed.

5. Har certificeringen haft en målbar effekt?

ELSK har haft en årlig vækst på 35-40 % og kunne i regnskabsåret 2024/25 præsentere det bedste resultat i virksomhedens historie med en fordoblet bundlinje sammenlignet med året før.

Virksomhedens mest solgte produkt – en 2-pak bomulds-t-shirts – er certificeret med Svanemærket, og for os hænger den positive forretningsudvikling tæt sammen med den troværdighed og sammenhæng, certificeringen bidrager til.

6. Fremtidige planer og læring

En af vores vigtigste erfaringer – og råd vi kan give videre – er, at troværdighed er altafgørende. Forbrugerne kan mærke forskel på, om ansvarlighed er noget, man kommunikerer, fordi man skal – eller fordi man vil.

Derfor handler vores kommunikation og markedsføring ikke om at fremhæve enkeltstående tal eller gøre os selv til hovedpersonen, men om helheden: Et brand med personlighed, klare værdier og produkter, der er lavet ordentligt. Svanemærket fungerer som et fundament for den fortælling og gør det muligt at kommunikere ansvarlighed på en ærlig og troværdig måde.