Tarkett: Svanemærket er en løftestang til at kommunikere om miljøtiltag

1. Hvorfor har I valgt en certificering med Svanemærket?

I Tarkett har vi længe haft fokus på at være miljøbevidste og arbejde efter cirkulære principper. Vores vision er at være verdensledende inden for miljøvenlige gulvløsninger, og vi arbejder kontinuerligt på at udvikle ressourcebesparende produkter, som kan genanvendes, og som påvirker miljøet mindst muligt i deres levetid.

Certificeringen med Svanemærket er en vigtig del af det arbejde og fokus. Vi har haft Svanemærket på vores linoleumsgulve siden 1996. I 2023 fik vores første trægulvskollektion Svanemærket, og i 2025 blev yderligere syv trægulvskollektioner certificeret.

2. Hvordan bidrager certificeringen til jeres kommunikation og markedsføring?

Vi bruger Svanemærket aktivt i vores kommunikation og markedsføring overfor både forhandlere, virksomheder og forbrugere. Efter vi i 2025 fik certificeret flere produkter, har vi haft øget fokus på at bruge Svanemærket i vores kommunikation på tværs af alle medier og målgrupper. Det har givet en ekstra løftestang til at kommunikere om vores miljøtiltag.

3. Hvor og hvordan anvender I logoet?

Hos vores forhandlere bruger vi Svanemærket på vores POS-materialer, på posters og på labels for at tydeliggøre, at produktet er svanemærket. Vi bruger også logoet på datablade og øvrige produktkort, hvor arkitekter, rådgivere eller konsulenter ofte har brug for at få et overblik over, hvilke certificeringer de pågældende produkter har. Det er med til at hjælpe dem hurtigt videre i deres overvejelser og sikre, at de vælger det rigtige produkt til deres projekt.

På Building Green-messerne i Aarhus og København har det ligeledes været oplagt at vise Svanemærket og nævne det i kommunikationen omkring vores deltagelse.

Derudover anvender vi også logoet i vores kataloger, i annoncer og på vores sociale medier. På de forbrugerrettede kanaler som Instagram og Pinterest har vi et tydeligt logo på billederne, når vi kommunikerer om vores svanemærkede produkter – ofte med en uddybende beskrivelse af produktet i teksten. 

4. Hvordan kommunikerer I om certificeringen?

Da vi i 2025 opnåede Svanemærket på syv trægulvskollektioner, kørte vi en kampagne på LinkedIn og Instagram med Svanemærkets slogan ”Svært at få. Let at vælge”, da det er et budskab, der giver os en stærk miljøpositionering og konkurrencefordel.

I vores forbrugerrettede kommunikation har vi arbejdet med en influencercase, hvor vores svanemærkede gulv Grace blev fremhævet. Efterfølgende blev omtalen bredt ud på alle vores kommunikationskanaler.

I forbindelse med certificeringen af vores linoleumskollektioner efter de seneste krav, som vi var blandt de første til at opnå, har vi lagt et ekstra tryk på vores kommunikation overfor arkitekter og bygherrer, der arbejder på projekter med skoler, plejehjem, sundhedsinstitutioner og kontorer.

5. Har certificeringen haft en målbar effekt?

Svanemærket gør det enkelt for arkitekter og professionelle at få en hurtig bekræftelse på, at Tarkett overholder krav til råvarer, kemi, produktionsforhold, energiforbrug, og recirkulering. Svanemærket er en uafhængig tredjepartscertificering og Type I-miljømærke, og det giver tryghed for arkitekter og bygherrer og sikrer en hurtigere beslutningsproces, når de skal vælge produkter.

6. Fremtidige planer og læring

Fremover vil vi arbejde på at gøre Svanemærkets krav mere synlige, så både forbrugere og indkøbere forstår de konkrete fordele ved at vælge svanemærkede produkter. Mange kender mærket, men ikke nødvendigvis baggrunden, og her ser vi et stort potentiale for at styrke kommunikationen om vores miljøindsats.

I 2026 bliver det en prioritet at træne vores sælgere hos forhandlerne i storytelling og i at formidle værdien af Svanemærket, så de får de rette værktøjer til at kommunikere mærket og vores miljøprofil til kunderne. Vi planlægger også at integrere kommunikationen i vores årshjul og på sociale medier, så Svanemærket bliver en tydelig del af vores løbende markedsføring.

Endelig ønsker vi at udbygge partnerskabet med Svanemærket og udnytte relevante events og PR-muligheder til at fortælle de gode historier om vores miljøtiltag.