Nye regler for miljømarkedsføring: Med Svanemærket står byggebranchen stærkt

Det kan være svært at gennemskue, hvad man må kommunikere om miljø og klima. For hvad må man egentlig sige om fx sit byggeri eller de byggematerialer, der er anvendt? Og hvilken dokumentation kræver det?

Fra den 27. september 2026 bliver reglerne skærpet som følge af EU's direktiv om styrkelse af forbrugernes rolle i den grønne omstilling. De nye regler skærper bl.a. kravene til generelle miljøudsagn, klimaanprisninger og brugen af bæredygtighedsmærker, herunder miljømærker.

Med et officielt anerkendt miljømærke som Svanemærket, kan man dog trygt fortsat kommunikere om byggeriets reducerede miljøpåvirkning og der vil således også fremover være klare fordele i kommunikation og markedsføring.

Hvad betyder de nye markedsføringsregler for byggebranchen?

Med de skærpede regler bliver det endnu vigtigere at være præcis i kommunikationen om miljøindsatsen – og sikre, at dokumentationen bag de mærker og anprisninger, I bruger, faktisk dækker det, I siger.

Hvis en miljøfordel kun gælder et bestemt byggemateriale eller en del af et byggeri, må kommunikationen ikke få det til at fremstå, som om fordelen gælder hele byggeriet. Og bruger man generelle miljøudsagn som fx "grønnere" eller "mere miljøvenlig" i kommunikationen om et byggeri, skal det være certificeret med et officielt anerkendt miljømærke – i Danmark altså EU Ecolabel eller Svanemærket – eller leve op til højeste klasser inden for udvalgt EU-lovgivning.

Også brugen af bæredygtighedsmærker, herunder miljømærker, bliver reguleret. Fremover må virksomheder ikke anvende et bæredygtighedsmærke, hvis det ikke er baseret på en tredjepartscertificering eller etableret af en offentlig myndighed.

Med Svanemærket står I stærkt med de nye regler for grøn markedsføring

Svanemærket er Nordens officielle miljømærke og en uafhængig tredjepartscertificering. Svanemærket stiller skrappe, produktspecifikke krav ud fra et livscyklusperspektiv og kontrollerer, at kravene bliver overholdt.

Dermed lever Svanemærket også op til de nye krav til mærkningsordninger, herunder kravet om uafhængig kontrol. Samtidig betyder Svanemærkets status som officielt miljømærke, at produkter og serviceydelser, der er certificeret med Svanemærket, ifølge Forbrugerombudsmanden normalt – uden yderligere dokumentation – må kaldes fx:

I kan også kommunikere om klima

Svanemærket giver på en række områder også mulighed for at bruge relative klimaanprisninger.

Ifølge Forbrugerombudsmandens anbefalinger kan virksomheder bruge formuleringer som fx "mindre klimabelastende", "bedre for klimaet" eller "mere klimavenlig" om produkter og serviceydelser, der er certificeret med Svanemærket, på områder, hvor Svanemærket stiller relevante klimakrav. Det kan fx være direkte krav til energi og udledning af drivhusgasser eller indirekte klimakrav til bl.a. materialer, cirkularitet, genbrug, genanvendelse og holdbarhed.

Det gælder bl.a. nybyggeri, renovering og bygningsdrift samt flere byggeprodukter, herunder gulve, vinduer og yderdøre samt plader og paneler til indendørs brug.

Se de produktområder, hvor Svanemærket stiller relevante klimakrav.

Dermed giver Svanemærket byggebranchen et veldokumenteret grundlag for at kommunikere om både miljø og klima – også med de skærpede regler.