Nye anbefalinger fra Forbrugerombudsmanden om grøn markedsføring

Den 27. september 2026 træder ændringer i markedsføringsloven i kraft som følge af EU's direktiv om styrkelse af forbrugeren i den grønne omstilling. Derfor er Forbrugerombudsmanden kommet med nye anbefalinger om miljømarkedsføring, der indeholder en fortolkning af den opdaterede markedsføringslov.

Sådan må virksomheder bruge klima- og miljøudsagn

Blandt ændringerne i markedsføringsloven er, at brugen af generiske miljøudsagn skærpes og fremover kun må anvendes, hvis

Derfor lyder Forbrugerombudsmandens anbefalinger, at hvis et produkt er certificeret med en officiel mærkningsordning, hvor kriterierne er udviklet på basis af en livscyklusvurdering, som Svanemærket eller EU Ecolabel, må produktet normalt kaldes ”mindre miljøbelastende”, ”mere miljørigtigt”, ”mere skånsomt for miljøet”, ”bedre for miljøet” eller lignende.

Se Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring.

”Svanemærket og EU Ecolabel giver reel dokumentation bag de grønne ord, og netop derfor må virksomheder gerne anvende generiske miljøudsagn som fx ”mere miljøvenlig” om produkter certificeret med et af de to officielle miljømærker. Og dermed er de altså rigtig godt stillet markedsføringsmæssigt”, siger Rina Ronja Kari, kommunikationschef i Miljømærkning Danmark.

Det samme gælder klimaudsagn, hvor det i Forbrugerombudsmandens vejledning er præciseret, at klimaanprisninger som fx ”mindre klimabelastende” eller ”mere klimavenligt” kan bruges på de områder, hvor Svanemærket stiller relevante klimakrav.

Læs mere om, hvornår Svanemærket giver mulighed for at bruge klimaanprisninger.

Brug af bæredygtighedsmærker kræver tredjepartscertificering

En anden væsentlig ændring i markedsføringsloven er, at det bliver forbudt at vise bæredygtighedsmærker i markedsføring, der ikke er baseret på en uafhængig tredjepartscertificering eller er etableret af en offentlig myndighed. ”Også her står virksomheder, der har produkter eller serviceydelser certificeret med Svanemærket eller EU Ecolabel, stærkt, fordi begge mærker netop lever op til disse krav. Man kan derfor trygt fortsætte med at bruge mærkerne i sin markedsføring”, slutter Rina Ronja Kari.

Læs mere om, hvordan Svanemærket stiller krav.